【C2CC选修课】娇兰PK谢馥春 为何年纪相近差距甚远？

都说“龙生九子，九子不成龙，各有所好”，同胞所出的孩子都有差异，更何况同为护肤品但生长环境各异的护肤品牌。瞧瞧法国娇兰在护肤行业中的熠熠生光，谁又能想到中国的谢馥春几乎与其同时诞生呢?

时光能留下什么?看他们

诞生于1828年的法国娇兰目前是世界高端奢侈化妆品牌，同时也是香水、护肤、彩妆各方面美容产品的领军品牌。据了解，娇兰发展至今，香水已有300多种。而其旗下几乎每一款产品均有极高的口碑评价和稳定的具有忠诚度的消费者。

另一方面，在娇兰诞生之后的两年，中国的第一个化妆品品牌也出世了，这便是谢宏业1830年创办的谢馥春。虽然在其之前有戴春林、薛天赐，鉴于其在道光年间因后继无人而关闭暂且不提。

谢馥春如今的店面大多设于景区，曾试水微商但效果并不理想。行业中人认为，使用移动支付的人群主要是80、90后，而这群人并不了解谢馥春，了解谢馥春的多是老一辈的人，但却没有移动购物的习惯。于是，今天的谢馥春只能偏居一隅获取微薄的利润。

出生时机也有裨益

谢馥春诞生于19世纪初期，彼时的中国社会仍旧处于自给自足的自然经济。这是什么意思呢?就是在这种经济条件下，一般来说只能是自己的生产恰好满足自己的需求。当然，除了作为自然经济的补充的墟集贸易和盐铁贸易外，也发展了城市零售业和奇珍宝货等奢侈品的贩运贸易。但此类城市商业主要是供封建统治阶级及仆从、士兵等消费之用。

中国的化妆品最初是以宫廷内部为主，之后逐渐扩散到民间。形式也从自产自用逐步发展到集中生产的小作坊。事实上，谢馥春在很长的一段时间内也只是一个小作坊。后来才被当成一个品牌，而这大概要从1913年中国历史上第一宗商标维权的案子说起，这案子的主人公就是谢馥春。

诸如“康帅傅”、“歪歪爽”、“玛利奥”一类山寨品牌层出不穷，火了就有人傍，这点毋庸置疑。所以当谢馥春的名号打响之后，市面上也纷纷出现仿冒“谢馥春”的产品。为防止假冒伪劣的产品，谢馥春以五只竹筒作为商标，名为“五桶为记”，但情况并没有得到遏制。

你以为向县府告状就搞定了?不!你错了!谢馥春向县府告状后依然在几天内冒出了13家谢馥春香粉铺。直到谢馥春一级一级地告到北洋政府，当时的大理院也就是现如今的最高人民法院对十三家香粉铺作出裁决，这起商标维权的案子才算赢了。从这也看出了谢馥春成长的商业体制并不健全。

相较于谢馥春出生的坎坷，娇兰的出生环境似乎算得上是一抹温床。18世纪的法国不仅结束了法国大革命，还开启了思潮汹涌的启蒙运动，甚至是在出生的前几年，也开始进行了工业革命。

法国大革命之于法国的最大意义在于其结束了该国上千年的封建社会体制，而从文艺复兴开始到启蒙运动等一系列思想上的解放给了资产阶级思想解放的莫大空间。工业革命甚至孵化了娇兰，虽然法国的工业革命发展较为缓慢，从开始到结束耗时五十年，但这一时期除重工业有一定程度的发展外，轻工业也仍占据重要地位。

在轻工业中，高级奢侈品的生产占有很大比重。在法国的进出口贸易中，化妆品的出口占据很大比重，娇兰在发展初始就在国外建立不少分店。而因为如化妆品一类的商品往往要依靠手工技艺，使用机器难度大，所以在供应国外的需求之外，在国内的流传其实并不广泛。

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战争影响寿命

一个品牌历经近两个世纪必然有很多故事，在岁月的年轮转动下，多的是我们不知道的事儿，但战争与政治斗争肯定是不可忽略的存在。历史的变迁与朝代的更替对社会发展造成的影响是巨大的，而在其中，社会动荡对产业发展的影响可以说具有颠覆性。像中国民族大融合时期，五胡十六国的混战，这几年国为赵，过几年就不知道是燕还是秦了。

而将这种现象聚焦到谢馥春的发展之上，也能察觉历史的推动力。从谢馥春诞生之日起，颇受社会动荡的影响。鸦片战争、太平天国运动、洋务运动、百日维新等一系列动作都关乎谢馥春的兴衰。

在1851年爆发的太平天国运动中，战争持续十余年，大量民众流动。战争期间，扬州的富人纷纷逃亡，谢宏业的家人也纷纷外走，独留谢宏业坚守产业，但却不曾幸免于难。谢馥春的名号似乎在这儿已到达终点，直到1864年，其妻与儿媳重返故乡才再次开香粉铺。此后各种战争时而发生，谢馥春也断断续续的开始与结束。虽然新中国成立后，社会稳定，但政策的执行仍旧阻碍了工商业的发展。谢馥春更是在1952年的公私合营中元气大伤。虽然谢馥春如今依然健在，但也有人认为，它成为一个品牌之后的有效发展期也不过几十年而已。

如同北魏时期拓跋珪统一了小国林立的北方，查理大帝也曾建立法兰克帝国使西欧大部分国家都归属于其领导之下;也如同一向主张“天无二日，人无二君”的中国汉族士大夫最终承认了北魏是王朝一般，不承认查理大帝的拜占庭最终也承认了查理的帝号。虽然进程不同，但历史的轨迹总是惊人的相似。

所以中国王朝更替的战争如此之多，也在走向文明的法国怎能幸免，只是中国诸如谢馥春一类的品牌日趋迷茫之时，而法国娇兰的光芒为何日渐显现?

法国政权更迭迅速，之后也参与了几次大战，但娇兰仍屹立不倒再很大程度上取决于国家的政策。比如在全球都损失惨淡的二战中，法国因马歇尔计划的支援以及其他一系列政治性的举动促进了经济的恢复。在1950年，第三产业在法国国内生产总值的构成为37%，这一数据到1979年就成长为56.4%。

不得不承认法国对于第三产业的重视，并且在战后重建的过程中政府也强调扩大出口贸易，向世界开放。法国曾经的一位总统德斯坦曾说过：“保护关税主义政策这个裹尸布总是束缚着法国经济的发展，应当驱走这方面的妖魔鬼怪。”也是得益于政府如此开放的政策，娇兰在发展之初就在其他国家设有分店，所以战争虽然对其造成重创，却未曾中断过。

反观中国古之即有的重农抑商，第三产品不能健康发展似乎疑问不大。

自身突破有多重要?

都说个人成就如何与外在环境并无多大关系，重点是要自己努力，不知道你是不是这样认为的，反正小编的粑粑麻麻从小都是这样灌输小编的。所以我们再回过头看看谢馥春和娇兰自身在岁月中的发展和完善……

谢馥春成长中遇到的挫折太多，对其命运多舛无限唏嘘。它曾经也努力过，谢箴斋这位谢馥春第四代传人曾在1905年引入法国香精制作香粉，这一创举在当时来时具有前瞻性;它也曾辉煌过，1915年曾荣获巴拿马万博会大奖;在最初的几代谢馥春经营人手中，其品类都曾有过增加。而如今我们看见的包装一如既往，其特色依然是鸭蛋粉。当然，这也吸引着部分怀旧的消费者。

娇兰几乎每一代都会有创新，最初的”帝王”、“掌上明珠”、“一千零一夜”等香水不仅融合了当时的战争主题，有的也是以自身未拥有的爱情作为灵感铸就香水，某些气味故事极大程度上引发人们的共鸣，使其很受欢迎。

如今，娇兰与谢馥春发展不尽相同，但众人对于历史悠久的两个品牌还是希望他们走得更远。