高端抗衰市场有多大？ 德国REPACELL®瑞铂希香港掘金

 【C2CC传媒专稿 记者/美瑾 香港报道】近年来，化妆品行业基本格局已在市场充分竞争下逐步形成，无论是香港还是内地，国际品牌在市场占有率上始终较为出彩，尤其高端市场，几乎被欧美系及日韩系等一线品牌攻占，倒颇有点“外来和尚好念经”的意味。而在所有高端系列产品中，“抗衰”已成为一个不容小觑的功能诉求，这从全球女性关注抗衰产品的程度上便可初见端倪：经英敏特调查显示，从2010年至2014年，“抗衰”关注度已从32%上升至43%，成为全球面部护肤产品中使用增幅最快的三大产品宣称之一，其次才是“省时”、“亮白”。

而今，香港的高端抗衰市场又将纳入新一员，2015年11月11日，恰逢亚太美容展举办二十周年，德薇(上海)化妆品有限公司携手合作品牌——德国KLAPP 旗下专业细胞修复抗衰品牌REPACELL®瑞铂希正式登陆香港，并于中环置地广场召开新闻发布会，而高端化、国际化、抗衰老便是该品牌的三大市场标签。

据记者了解，REPACELL®瑞铂希意为修复细胞(repair cell)，早于2009年由医学美容专家Dr. Gerhard Klapp创立，其以获得2009年度诺贝尔医学奖的端粒酶细胞研究为基础，配合KLAPP集团35年医学美容的高端科技，研发出全球独家的专利细胞修复活性成分Telovita Cell Reactivator 3-Plus(TCR3-Plus®)，它能快速启动DNA端粒酶，24小时保护细胞端粒，从而修复分裂细胞，延长细胞寿命同时延缓肌肤衰老。

定位高端的REPACELL®瑞铂希当前共有6大单品，其价格区间在几百元到数千元不等，其中包括细胞净化白莲洁面慕丝(688元)、细胞极致保湿白莲爽肤水(888元)、细胞极致修护精华眼霜(1188元)、细胞再生密集修复精华素(2188元)、细胞保湿赋活精华素(1288元)、细胞保湿奢华无龄日夜面霜(1388元)。

在德薇方面看来，瞄准高端抗衰市场既是基于消费升级的必然抉择，也是抗衰消费群年轻化的市场要求。经研究表明，三分之二(66%)的中国受访者使用抗衰老产品，而超过一半的25-29岁的人也曾用过，近三成(28%)20-24岁的消费者也使用抗衰老产品。正因此，德薇希望通过REPACELL®瑞铂希对抗衰细分领域的深耕，塑造其“全球殿堂级奢华抗衰老品牌”的定位，以此强势攻占高端抗衰市场的份额。

据悉，作为REPACELL®瑞铂希总代的德薇，是一家致力于服务高端女性消费人群的代理公司，目前已涵盖护肤品、美容仪器、家居生活、母婴用品在内的几十个产品。德薇现已带领REPACELL®瑞铂希品牌入驻英国上市百货哈维尼科尔斯国际精品区，并在香港几大商圈，如太古汇、尖沙咀、置地广场均有布点，这将有效助力品牌占领金领及贵妇圈心智，其未来还将覆盖国内的百货、化妆品店等渠道，而布局香港市场只是千里之行的“第一步”。

另外，德薇自身渠道布局包含超市、化妆品店、百货、便利店、电商、SPA馆等，为进一步迎合年轻消费群体，公司还打造了德薇微商城APP，在线上线下联合传播并销售产品的同时，其将打通前端与后台，实现仓库、会员、积分等多种数据的管理。未来，德薇计划逐步引进外资高端品牌，而率先纳入考虑范围的将会是日韩品牌，源其渠道适应性好、潮流指向性高。