数据|12月淘宝数据：节后多品牌透支 国货仍占据天猫绝对优势

【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】据阿里生意参谋相关资料显示，2015年12月份天猫、淘宝、全网(全网即天猫加淘宝)美妆各大类目排名前十的热销品牌现已汇总出炉。12月天猫仍是本土品牌的主战场，三甲为百雀羚、韩束、自然堂，淘宝TOP10榜单则多汇聚外资品牌；另外，天猫男士护理类前三甲为妮维雅、高夫、欧莱雅，天猫面膜品类前三甲为御泥坊、美即、一叶子。11月尤其“双十一”期间，各品牌销量分外可观，而后12月的“双十二”消费热度却有下降，消费过度透支许是品牌增长下滑的最直观原因。

本次热销品牌排行榜将沿袭上月规则根据交易指数排名，即根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值排序。数值越大反映交易行为越多，不等同于交易金额，故与最终实际真实销售数据或有出入。

特别值得注意的是，该交易指数是按商品类目为参考来算的，而不是品牌。例如一个品牌有5个类目，那该交易指数的计算是按涉及该类目的品牌来计算排名的，而非5个类目加起来的品牌。

一、美容护肤

天猫热销品牌排名：

12月天猫美妆排名前十的热销品牌分别为：百雀羚、韩束、自然堂、欧莱雅、欧诗漫、韩后、水密码、温碧泉、丸美、美肤宝。

从交易指数上看，仅第一位在20万以上(11月有五位)，且位列第一为84岁的“奶奶级”国产护肤品牌百雀羚，该品牌近来在电商渠道的打法可谓彪悍，已连续三月蝉联第一。韩束品牌位居第二，与百雀羚相差2万多点，此前的冠军优势已逐渐褪去;自然堂与欧莱雅相差无几，均在17万左右;另外，欧诗漫、韩后、水密码在16万左右，欧诗漫此番时隔8月重新入榜，尤为可敬;温碧泉、丸美、美肤宝之余，交易指数均在16万以下。

以上为2015全年天猫热销榜单，可以看出，天猫平台最具看点的均在本土品牌阵列，外资品牌仅欧莱雅入榜，1-7月一直是韩束打头阵，百雀羚居其后穷追不舍，自8月开始百雀羚迅速上位，然9月遭韩束再度晋升冠军，其自10月后才开始稳居首位。另外，除韩后、水密码、瓷肌、欧诗漫波动较大外，其余品牌在TOP10榜单中均为“常客”。

从交易增长幅度上看，除欧诗漫(10.81%)呈增长之势外，其余品牌均有不同程度的下滑，下滑最多的为韩后(-19.69%)，其次是丸美(16.97%)、美肤宝(15.44%)，而除水密码下滑1.70%外，其余品牌下滑幅度均达两位数以上。值得一提的是，11月尤其“双十一”期间，各品牌销量分外可观，而后12月的“双十二”消费热度却有下降，消费过度透支许是品牌增长下滑的最直观原因。

淘宝热销品牌排名：

12月淘宝美容护肤热销品牌排名为：后、资生堂、雅诗兰黛、雪花秀、SK-Ⅱ、契尔氏、宝丽、兰蔻、悦诗风吟、海蓝之谜。(11月淘宝美容护肤热销品牌排名为：后、雅诗兰黛、资生堂、雪花秀、SK-Ⅱ、契尔氏、兰蔻、悦诗风吟、海蓝之谜、玫琳凯。)

从榜单的品牌构成上看，仅玫琳凯迭出前十，取而代之的是日本日本高端护肤品牌宝丽，这匹“黑马”为首次入榜，现居于第七。排名方面，韩国顶级品牌后再次夺冠，资生堂与雅诗兰黛在排名上互换，雪花秀、SK-Ⅱ、契尔氏排名不变，宝丽后的品牌则顺延一位。淘宝方面的品牌增长情况良好，半数处于增长态势，其中后增长最快，交易增长幅度达12.66%，宝丽次之，增幅达12.56%，其余增长幅度则在个位数之列。

全网热销品牌排名：

12月全网(天猫加淘宝)美容护肤品类Top10为：后、资生堂、雅诗兰黛、SK-Ⅱ、百雀羚、韩束、雪花秀、兰蔻、契尔氏、欧莱雅。(11月全网(天猫加淘宝)美容护肤品类Top10为：后、雅诗兰黛、资生堂、百雀羚、SK-Ⅱ、兰蔻、欧莱雅、韩束、悦诗风吟、契尔氏。)

榜单显示，本土品牌仅百雀羚、韩束两者入榜，外资品牌占据八个席位，其中日韩系品牌有三，欧美系品牌有五。此番韩国品牌后仍稳坐冠军之位;资生堂超雅诗兰黛跃居第二;百雀羚、SK-Ⅱ排名互换;韩束上升两个席位，兰蔻则相应下降两位;契尔氏上升一位，欧莱雅下降三位;雪花秀11月尚未入榜，12月跃升至第七位;悦诗风吟迭出前十之列。从交易增长幅度上看，后增长最多(6.66%)，雪花秀(3.19%)次之，韩束(0.71%)也有小幅增长，其余品牌均有下滑。

二、男士护理类

天猫热销品牌排名：

由于此前并未统计男士护理类，加之交易指数等数据存在数据偏差，在此只将排名作了统计。

12月天猫男士护理类Top20为：妮维雅、高夫、欧莱雅、杰威尔、曼秀雷敦、相宜本草、波斯顿、西润、素派、罗杰夫、H&E、李医生、百雀羚、碧欧泉、锐度、阿迪达斯、倩碧、兰可欣、他能量。

三、面膜品类：

天猫热销品牌排名：

面膜品类暂时也仅作了排名统计。

12月天猫面膜品类Top20为：御泥坊、美即、一叶子、膜法世家·1908、百雀羚、薇奴、韩后、欧诗漫、Sckiquen、京润珍珠、可莱丝、森田药妆、泊泉雅、我的美丽日志、瓷肌、透真、水密码、美肤宝、韩束、熙格。

12月天猫面膜品类单品销售TOP20排行：御泥坊+美白嫩肤矿物蚕丝面膜、微奴+幻采吸黑面膜贴、膜法世家﹒1908+吸黑焕采面膜贴经典限量礼盒、可莱丝+NMF针剂水库面膜、一叶子+光感透润水嫩面膜、Sckiquen+玻尿酸补水原液面膜贴、欧诗漫+珍珠多效焕亮蚕丝面膜、韩后+玫瑰山羊亮肤大人面膜、魔法世家﹒1908吸黑焕采面膜贴、御泥坊+盈透美肌黑膜套装、百雀羚+小雀幸静润补水保湿面膜、森田药妆+玻尿酸复合原液面膜、膜法世家﹒1908+绿豆泥浆面膜、透真+玻尿酸多效保湿蚕丝面膜、御泥坊+玫瑰滋养+红石榴亮颜美肤套装、麦芙迪+蜗牛补水润滑面膜、水密码+补水保湿面膜、韩后+生孩藻保湿达人面膜、Little Dream Garden+半亩华天海藻颗粒面膜、欧诗漫+水润沁透隐形面膜。

另外，小编更整理了母婴系列、清洁洗护系列的排名情况，请看官稍作了解，在此也不一一赘述了。

四、母婴系列

全网热销品牌排名：

12月天猫母婴品类热销品牌排名：帮宝适、花王/妙而舒、好奇、妈咪宝贝、雀氏、安儿乐、一朵、moony、大王、菲比。

淘宝热销品牌排名：

12月淘宝母婴品类热销品牌排名：花王/妙而舒、帮宝适、好奇、妈咪宝贝、KAO/花王、花王、安儿乐、大王、moony、一朵。

全网热销品牌排名：

12月全网(天猫加淘宝)母婴品类热销品牌排名：花王/妙而舒、帮宝适、好奇、妈咪宝贝、安儿乐、KAO/花王、花王、moony、大王、一朵。

五、清洁洗护系列

天猫热销品牌排名：

12月天猫清洁洗护品类热销品牌排名：维达、清风、洁柔、心相印、五月花、泉林本色、好家风、丽邦、得宝、妮飘。

淘宝热销品牌排名：

12月淘宝清洁洗护品类热销品牌排名：清风、维达、心相印、Breeze/清风、洁云、洁柔、五月花、泉林本色、缘爱、老纸坊。

全网热销品牌排名：

12月全网清洁洗护品类热销品牌排名：维达、清风、心相印、洁柔、五月花、泉林本色、洁云、好家风、Breeze/清风、丽邦。