欧珀莱放大招，素颜美或成品牌新生的突破口？

经历三届换帅，为推动增长力求革新，2016年资生堂中国现任总经理藤原宪太郎近一年中，进行了一系列的调整，包括人事变动、组织架构调整，以及拉动产品销售，比如海外旗舰店的建立、高端品牌肌肤之钥入驻天猫等。

据悉，得益于电子商务的拓展及高端品牌业绩推动，2016年第二季度中国业务销售额同比增15.5%，其中以本土开发品牌为主的化妆品业绩开始恢复，除了对悠莱、泊美等合资品牌出台产品和柜台升级计划，欧珀莱品牌则于12月1日在北京召开新品发布会，表示其品牌将迎来全面新生，并推出黄金循环护肤概念的系列新品，将于明年3月在1000多家柜台以及线上旗舰店发售。

品牌新生，欧珀莱从品牌理念着手

在中国深耕22年的欧珀莱，2016年初就提出全新的品牌理念——“美，从素颜开始”，表示将以更活力、健康、专业的形象展现在消费者面前。

为更好地贯穿该理念，此次新品发布会上，C2CC记者在现场看到，从品牌代言人到产品包装，到专柜形象，再到定制化的服务，都进行了一系列的革新。

1、视觉形象的突破

此次新品发布会，孙俪作为品牌代言人，来到现场助阵，其打造了充满活力与自信的素颜美形象，进一步诠释全新品牌理念，加上品牌专属粉色，搭配精美纯黑标识，体现活力时尚气息，实现了欧珀莱在视觉形象方面的突破。

2、全新产品理念

2017年欧珀莱将带来“美，从素颜开始”新生2.0。其根据“黄金循环”护肤概念，将开发可实现素颜美的定制化循环护理产品。“素颜美的实现来自专属于你的肌肤护理，适当运动，充足睡眠，以及均衡饮食是利于保持素颜美的健康生活要素，并提倡“素颜健康生活方式”欧珀莱相关负责人表示。

欧珀莱希望，通过调整肌肤状态，促进肌肤循环的良好运转，帮助肌肤接近“黄金循环”状态，令每一位女性实现“素颜美”。

3、千人素颜值调查

根据黄金循环护肤概念，欧珀莱从2016年初，便开始对全新的素颜美概念进行宣传。会上，资生堂丽源化妆品有限公司总经理堀利理，针对4525名普通消费者以及1271名使用过欧珀莱产品的BC进行了素颜值调查，利用数据发声，充分展示了欧珀莱的产品效用。

4、升级肌肤定制化服务。

为提升消费者肌肤咨询体验，BC(美容顾问)与AMA(彩妆师)在现场穿着更具活力的全新制服，利用四季肌肤综合测试仪，为与会嘉宾进行素颜值测试，帮助消费者了解自己的肌肤状态，并制定相应的护肤方案。这一细致的定制型咨询服务，吸引了诸多到场嘉宾进行直播宣传。

5、扩大专柜自由试用区

除了专柜用欧珀莱专属的粉色，精心搭配的纯黑外，为了使顾客体验更加轻松的咨询环境，全面升级的店面柜台扩大了自由试用区，开放的格局将给消费者带来更好的消费体验。

跳出框架，欧珀莱用产品说话

作为资生堂为中国百货渠道量身定制的品牌，欧珀莱是中国地区最早进入柜台的单品牌产品，自1994年诞生以来，在中国市场年销售额以平均每年30%的速度增长，2015年以年销30亿的成绩，成为资生堂在华最赚钱的品牌。

而在2016年前9个月公布的财报中，欧珀莱却被指“表现平平”。虽然资生堂增开该品牌的专柜，销售额却在下降。而其上半年财报显示，运营欧珀莱品牌的资生堂利源化妆品有限公司同比有1%的增长，并计划品牌专柜增加到300家。

面对中国市场的变化和消费升级，欧珀莱希望用产品说话。此次推出的新品，就是基于黄金循环护肤概念。

那么，什么是黄金循环护肤概念?

“我们的肌肤自身拥有循环规律，通过循环肌肤在表皮，基底膜，真皮等相互影响，促进肌肤的自我更新调节，使更新周期趋于正常，不断新生，从而肌肤整体达到良好状态，这种良好的循环状态称之为“黄金循环”状态。 ”资生堂相关负责人介绍说，欧珀莱就是将调整正常而强有力的肌肤循环，修护和防御肌肤循环受到的阻碍，使肌肤循环良好运转接近“黄金循环”状态。

据悉，此次新品发布会共推出了两大类新品：一是育肤类新品，包含洁面、肌底精华露、柔肤水、柔肤乳等;二是修肤类新品，主要含各种修护和防御类产品。

其中包括恒久肌底循环精华、活力循环亮润以及弹力循环紧致等三大系列，共14个单品，价格在60~700元之间。

恒久肌底循环精华露，就是其核心产品，运用最先端的双重修护技术，疏导肌肤循环，自肌肤内部迸发源源传递力，从容抵御外界给肌肤带来的干燥、松弛等伤害，使肌肤达到良好循环状态。

素颜美，能否成为下一个风口

全面革新的欧珀莱品牌，无疑是2016年末2017年开年之际，对市场一次有力的提振。

此次发布会，欧珀莱邀请了已合作长达9年代言的演员孙俪来到现场。作为微博上拥有3346万粉丝的超级KOL，孙俪无疑是一座潮流的风向标。

平日里喜欢养生的孙俪，在活动现场分享了运动护肤心得，并表示护肤理念与欧珀莱提倡的黄金循环护肤概念趋同。

此次欧珀莱大胆挑战素颜美这一课题，为中国女性又提出了一种“护肤素颜”的可能。

记者手记：近年来，资生堂有意将欧珀莱等大众品牌在各自渠道独立运营，进行“去资生堂化”。逐渐失去资生堂标签的欧珀莱，在未来开拓素颜市场的路上，能否摆脱过去品牌老化、中低端产品的印象，为消费者带来素颜健康生活方式，被更多的消费者重新接受？这需要时间的验证，也需要通过年轻消费者的考验。