除了高端国际化 国家品牌滋源的代言人还需要哪些特质？

2017年最吸引眼球的开年大戏一定是李冰冰承认新恋情的微博。2017年1月4日，李冰冰大方在微博承认已有新恋情，该微博在短时间内达到34万的转发以及近88万的点赞。想当初，C姐也是热情送上祝福，祝愿我们的女神李冰冰能够获得幸福。

然而，时隔2个月，C姐竟收到这样一则讯息：女神李冰冰私下又有新恋情!这简直是3.8女神节的一个重磅炸弹。

女神节扔下重磅炸弹 冰冰牵手新的“TA”

2017年3月8日，环亚集团营销副总裁程英奇在朋友圈郑重宣布：拿下李冰冰，正式进军国际市场。

据悉，此番滋源斥资2800万拿下女神李冰冰的代言人身份，开启滋源品牌双星代言人的时代。在程英奇看来，滋源选择李冰冰是蓄谋已久的大事：今天是三八妇女节，很兴奋，国际巨星李冰冰代言滋源了，同时也成为了环亚的一员，担任环亚集团滋源国家品牌计划推广大使。这是民族日化的骄傲，也是滋源品牌的自豪。

众所周知，2016年，滋源耗费大力气打造的国家品牌计划已经步入正轨。对于一个代表国家民族日化形象的品牌而言，一个具有国际化形象、民族形象的代言人是必不可少的。

观察李冰冰的微博我们可以看到，女神李冰冰不仅在其影视业成为名噪当下的“老戏骨”，平日里更是积极参与公益活动，不遗余力倡导环保，成为首位在联合国大会气候峰会上发言的中国女性，这与滋源担起国家民族品牌大旗的志气不谋而合。

程英奇也坦言，选择李冰冰是大势所趋：“李冰冰在中国的明星认知中拥有极高的地位，也是一线中的一线，并且没有任何负面，充满了正能量，李冰冰能够承担滋源国家品牌计划的重大使命。”

365天全年广告播放 这场硬仗滋源又拿下了

一直以来，滋源高端洗护的品牌定位为广泛的中产阶级市场奠定了基础，历届代言人一直是兼具实力与国际范的偶像，李冰冰的加盟再次为滋源画上浓墨重彩的一笔。

对任何一个期望长久发展的品牌来说，任何一步都需要走得极为慎重，代言人的选择也是极其重要的一环。对滋源来说，其在选择代言人时，第一考虑的就是品牌契合度。“为什么选择李冰冰作为滋源品牌的新代言人?原因有以下几点。”程英奇首次透露滋源品牌选择代言人的核心标准：

1.李冰冰纯净的形象感觉符合滋源天然、纯净和健康的品牌内涵，更符合滋源作为中国高端洗护第一品牌高大上的品牌高度;

2.作为滋源用户，李冰冰秀发很美可以完美诠释头皮护理的健康美，全新展示滋源养头皮，健秀发;

3.李冰冰能够承担滋源国家品牌计划的重大使命，推动滋源在国际市场的销售，提升滋源的全新竞争能力;

4.滋源新的广告片将由中国广告创意人叶茂中倾情打造，全年365天在中央电视台黄金时间播出，帮助打响滋源在国内外市场的声誉;

5.李冰冰的团队非常年轻且有活力，而且专业亲和，配合度非常好，和品牌融合很快。

品牌的调性与明星艺人本身特质是否吻合，或者与明星艺人近期参加的综艺，拍摄的影视剧是否吻合，决定了其后期营销思路的展开，市场的拓广。庞大的粉丝群体能否进行转化，代言人的号召力和影响力决定了双方共赢的达成。

从程英奇的描述中可以看出，李冰冰与走上国际市场的滋源默契十足，并且在李冰冰帮助滋源打响国际市场的同时，滋源品牌也将助力李冰冰更加健康、国家化的形象。这一联姻可谓双赢。

记者手记：

无硅油市场绝对的领导型品牌，滋源为何还要花费巨资拿下新代言人?对滋源来说，这或许是走上国际品牌计划道路的必经一步。

一直以来，滋源在市场营销的大规划以及代言人的选择上都尤为慎重，市场营销是否符合品牌长线规划，代言人是否能诠释出品牌的内在精神?这两者的考量比追求当下热点、代言人是否红透半边天来的重要。选择代言人，往浅了看无非就是品牌对消费者输出的一个形象，往深了看则是期望代言人能够为品牌带去附加价值：更灵活、自然的代言思路，随时随地、顺理成章的以身作则。

纵观滋源品牌在市场上的品牌口碑，再看李冰冰在业界的良好声誉，这场“联姻”我看行。您觉得呢?