REC彩妆独立店首秀 娇兰佳人赋予了她怎样的“使命”？

经过3天的试营业，3月11日，REC彩妆首家独立店正式登陆上海大悦城。REC品牌于2014年3月诞生于上海，是由娇兰佳人集团和EPO时尚集团联手打造的时尚彩妆品牌。R=REAL(真实)、E=EASY(随性)、C=COOL(酷我)，这就是REC的人生态度和品牌态度。

娇兰佳人集团自然不必多说，EPO时尚集团成立于2004年，首个品牌MO&Co.业已成为本土服装行业的新锐领军品牌，并成功进入国际市场。之后EPO又成功推出了另一更为精品的女装品牌edition，童装品牌little MO&Co.，成为了一个多品牌运作的为中产阶级服务的时尚集团。

REC品牌由上海丽客化妆品有限公司运作，根据娇兰佳人副总裁杨毅对于丽客的描述是，“上海丽客目前在娇兰佳人体系中是属于独立运作的公司，它既不完全属于娇兰佳人集团，又不完全属于EPO时尚集团，但又同时属于两个集团。”因此，REC在娇兰佳人集团中所扮演的角色也是非常特殊。

由不同领域的两个集团联手打造REC，是基于这样的考虑：彩妆是化妆品，也是时尚品，彩妆品牌的运作，应该吸收化妆品行业的一些规律，也应该吸收服装行业的一些规律。娇兰佳人集团董事长蔡汝青表示，REC是必须要做到专业时尚彩妆里第一的。

古语有云：“商而优则仕。”

现在有云：“演而优则唱。”

那对于REC品牌来说，是什么呢?——“衣而优则妆。”

REC彩妆是一个时尚跨界品牌，其实在国外优秀的化妆品，或者说彩妆品牌中，时尚跨界的品牌非常之多，甚至包括一些奢侈品品牌都是以这种形式出现。

REC首店选址上海最繁华的商业中心南京东路上的上海大悦城3楼。接下来，4月份REC还将迎来另外3家店，分别是上海正大广场店、上海美罗城店、成都IFS店。与EPO时尚集团旗下的MO&Co. edition等时装品牌一样，通过时装在时尚领域的带动，可以看出REC彩妆要直面竞争的更多的会是国际彩妆大牌，这对于一个国内的彩妆品牌来说，整体的起点非常之高。蔡汝青表示，REC独立店的布局主要瞄准一二线城市的顶尖商圈中的Shopping Mall，或者百货中心。

从REC首家独立店的呈现形式来看，开阔大气的门面，美国新晋超模Natalie Westling(娜塔莉·韦斯特林)演绎REC眼线酷妆的巨型黑白广告，酷性十足。整个REC店铺以酷黑为基调，极具时装后台灵感的黑铁水管结构配合糙面质感，打造型格时髦的空间，以展示REC全线底妆、眼妆以及唇妆产品。

从背景墙到产品展示台，REC在各个地方设置了多块LED显示屏，错落的动态影像，迷幻的红白蓝街头霓虹光装置，都是在用数字视觉语言宣告着酷妆时代的到来，直观传达出REC鲜明独特的品牌DNA。另外，REC独立店对于店铺道具的使用要求也很高，可容纳四位顾客同时进行彩妆体验的化妆台台面，全部由大理石打造。

在具体的产品陈列上，REC也显得非常用心，两处REC Top5产品的特殊陈列，店内的每一个区域都有各自的主题陈列：BEST SELLERS(尖货必买)、ALL ABOUT SHAWDOW(眼影主题区)、PERFECT BASE(完美底妆)、HOT PICKS(时髦眼色)、HOT LIP(超模之吻)等等，每一个主题都陈列着各自完整的产品体系。

前面也提到REC品牌在整个娇兰佳人集团体系中所扮演的角色非常特殊，除了前面提到是由两个不同领域的集团共同打造之外，蔡汝青还赋予了REC特殊的使命。

过去，蔡汝青在会议上也说过对于娇兰佳人系统中自由品牌出现的历史原因以及背后的无奈。蔡汝青在现场告诉记者，“我们想把娇兰佳人自有品牌的‘自有’两个字去掉，然后配合市场选择，让他们都能成长为独立的品牌，证明娇兰佳人不但会做零售，还能做好品牌，所以REC这个品牌一定要先做好。”

REC还是娇兰佳人品牌战略的“先行者”。

对此，娇兰佳人董事长蔡汝青表示，REC的渠道规划是品牌独立店+百货专柜+自营电商+未来的10000个娇兰佳人店，给出了一个新的渠道解决方案。这个方案中，品牌渠道互相尊重，各渠道都遵守游戏规则，遵守价格管控，互相补充，相辅相成，所有渠道全有娇兰佳人自己控制，品牌和渠道间的利益会有个平衡优势，这也是REC渠道布局的重要部分。

线下发展直营店树立标杆，线上以天猫旗舰店及其他平台的E-shop与社交平台同步运营，而娇兰佳人则是作为REC品牌CS渠道唯一系统。

根据REC品牌的近期规划，2017年内，REC将在全国主流城市完成40-50家的自营店布局。除了自营模式，REC品牌店也会启动加盟模式，预计在2018年初开启。