“出走”的国宝 传奇的片仔癀

九龙江蜿蜒曲折裹挟着福建漳州的千年文化，万年文明，流向历史的沧海。这个古老的城市孕育着浩远的闽南文化，成就了今天的“海滨邹鲁”。而被誉为漳州三宝之一的片仔癀，则成为承载着漳州民愿与民情，被给予着国粹经典崛起之梦的国宝。

2017年9月27日，CCTV-4黄金档节目《国宝档案》摄制组远赴漳州记录下片仔癀的缘起与流传，播出“宫廷秘方——传入民间的御药”，将片仔癀的五百年历史重现于世。

相传嘉靖年间，有一位御医因不满朝廷暴政，携宫廷秘方出逃至漳州，出家为僧，隐居于璞山岩寺。御医依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等珍贵中药材配以密不可传的配方，炼制成药锭，专治热毒肿痛，因为切片分服，福建民间称为“片仔癀”。“癀”在福建文化中意为热毒肿痛，片仔癀对此病医治有奇效。清末民初，璞山岩寺香火渐衰，片仔癀配方流落民间，成为热捧的“中华神药”。新中国成立之后，片仔癀配方在公私合营体制实行后交由国家保管，成为国宝级知识产权。1972年中日建交，片仔癀曾作为国礼被赠给田中首相。

“宫廷秘方——传入民间的御药”将片仔癀的历史沿革化做一部传奇，演绎国宝的百年沉浮。而今，片仔癀在百年传承的过程中萌发新的生机，在创新与经典的融合中，片仔癀正担起传承经典，国货崛起之重任。

2017年6月9日，新华社“中华老字号振兴计划”办公室协同《人民日报》《环球日报》《科技日报》《光明日报》等中国多家主流权威媒体，深入漳州片仔癀药业股份有限公司进行采风。8月8日，片仔癀药业与中国航天、华为、同仁堂等25个全球知名的中国品牌荣获第十一届中国品牌节“华普奖”。其中，片仔癀荣膺“成熟稳健的中国力量”称号，是福建省唯一获此殊荣的品牌。全国人大常委会副委员长陈昌智、澳大利亚前总理陆克文为获奖企业颁奖。而在此之前，2011年，片仔癀就已获“国家火炬计划重点高新技术企业”称号，创新与传承并行就已是片仔癀药业发展的题中之意。

片仔癀药业公司董事长刘建顺先生曾经表示，“中华老字号”品牌建设与振兴是利国利民的大事，新闻媒体作为老字号文化的传播使者，起到了至关重要的作用。“中华老字号”的意义不仅在于历史的久远和文化的沉淀，更意味着对中华民族之魂的传承。而近年来片仔癀对创新科研以及创新架构方面的尝试与所获成果都展示了片仔癀锐气不减的勃勃生机。

与此同时，福建片仔癀化妆品有限公司的成立与发展也让“片仔癀”这一粒国宝与生活产生更加普遍而紧密的关联。片仔癀化妆品历史可以追溯到1980年，漳州市化学品厂的研究人员将片仔癀应用到化妆品领域，打造出风靡海内外的皇后牌片仔癀珍珠膏。凭借神秘的片仔癀，它经历过36年风雨变幻的中国，至今仍熠熠生辉且更具国际性与现代性。其别具风格的陶瓷瓶外包装来自世界陶瓷之都德化，与象征着“高贵”意义的“金色”元素相结合，创造出独属于片仔癀但又属于中国的美丽。

2002年，漳州片仔癀药业股份有限公司和漳州市化学品厂共同组建了漳州片仔癀皇后化妆品有限公司，于2009年升级为福建片仔癀化妆品有限公司，开始涉足药妆领域，先后推出了国密系列、皇后牌片仔癀珍珠膏升级系列、祛黄无暇润白系列，特别是2016年上市的雪肌无暇润白系，片仔癀的美丽之旅已经在世界范围内展开。如片仔癀化妆品公司董事长林进生先生就曾说过，“片仔癀是国粹最为经典的代表，不仅仅它有着500年的品牌历史，还有着处方、工艺国家双绝密保护的特殊待遇，有着国家非物质文化遗产这一系列的头衔。”这一渊博深厚的历史积淀与科研成果造就了片仔癀化妆品独一无二的功效认定，同时，片仔癀极好的市场口碑和消费者忠诚度亦是中国化妆品市场中少有的。

或许，如果当年那位御医没有悬壶济世的仁心，那么就没有流芳百世的片仔癀；或许，如果没有传承者们虔诚守业，那么就不会有无与伦比的国宝。或许又没有那么多或许，因为数十代传承人的努力铸就了今天的经典，这个经典就是必然，且有大未来。