上美“膜”范生——韩束黑面膜1周岁了！

韩束首款黑科技面膜、由日本红道科研中心株式会社研发、BLACK-TECH黑色营养精粹成分，1瓶等于1整瓶精华液、采用Carbon Black日本植物纤维备长炭膜布……拥有多项科技加持的韩束黑面膜历经一年火速成长，如今1周岁了！

韩束黑面膜，是上美集团基于“大品牌战略”、依托一叶子面膜品类运作的强大背书而做出的拓展品类创举，亦是基于韩束品牌15周年之际推出的战略新品大献礼。

值得一提的是，上美本在业界有着诸多“传说”，无论是其掌门人吕义雄，还是旗下韩束、一叶子、红色小象、索薇娅、花迷、韩粉世家等品牌，它们的一举一动始终牵动着行业的目光。2017年，在化妆品行业呈萧条之势的大背景下，15岁的韩束品牌却仍稳步增长，并开始在护肤主营地外的面膜品类上攻城略地，期待以一款韩束黑面膜打开市场。

截至10月，韩束黑面膜CS渠道代理商已达70位，合作门店达至10000家，这一方面得益于面膜市场的飞速成长，另一方面更有赖于韩束黑面膜“黑科技面膜”的差异定位。

事实上，这个定位中高端的高科技精华面膜诞生的消息，实则自去年年底便已在渠道间不胫而走，酝酿多时只待一鸣惊人。2016年12月21日，独立招商的韩束黑面膜拿下重磅首单，这是韩束品牌在护肤主营地上跨出的巨大一步，而这一时间节点甚至比黑面膜正式面世的时间（2017年1月1日）更早。

未上先火，这个好势头一直持续了很久，似乎韩束黑面膜的成功早有征兆。

3月，国际著名影星景甜成为韩束黑面膜代言人；5月，强势冠名湖南卫视王牌综艺《天天向上》；6月，616“黑出新高度”京东专场成功举办；7月，抢滩网综IP《火星情报局3》，并推出限量定制级“黑面侠”火星版黑面膜；同月，与浸入式戏剧《不眠之夜》联推“不眠之夜IP限量版黑面膜”，并在屈臣氏独家发售；8月，上美15周年807集团欢聚日火星专场于天猫开展；9月，景甜微博晒自“黑”照实力表白黑面膜；11月，千万机场大牌投放，曝光量“膜”力腾飞；2017年，大量户外广告投放，“邂逅黑面膜，遇见最美的自己”广告语引共鸣；2017年，万达影院“膜”力霸屏，投放影院巨头万达院线传媒……

在宣传层面的不遗余力，使得韩束黑面膜进一步成就为上美“膜”范生。现如今，韩束黑面膜已斩获2017年多项大奖：2017金麦品质类大奖 美妆个户类、2017 Onlylady×KIMISS风尚大赏 最受欢迎国货护肤单品、2017屈臣氏健康美丽大赏-十大挚爱产品、2017中国化妆品品类大会-2017年度面膜品类大奖。

在以黑面膜获得韩束的战略性面膜大捷后，10月1日，韩束超薄 001小粉膜继而震撼上市，进一步助力韩束面膜新版图的开拓。它同样以诸多科技加持，如满瓶采用全新粉红酵力精粹PINK-ACTIVATOR*科技，选用日本进口0感透明超薄膜布，真正做到超薄0感0负担，1片好气色。

据了解，2018年韩束将涉足更多细分领域，形成更完善的品类架构，进一步夯实品牌的市场份额。不日，由日本红道精心研发的全新韩束小安瓶面膜也将上市，1挤1压1激活，真正0添加，给脆弱肌肤最安定的呵护。

依照上美的计划，其将于2年内做成和一叶子面膜体量相近、不同定位下的面膜第一品牌，前者强调科技功效，后者强调自然清新，而两者销售片数力求占据国内50%，销售额占据总体60%。值得一提的是，一叶子14个月即成面膜界NO.1，那么兄弟品牌韩束黑面膜又会有什么惊人“束”度？