火遍朋友圈，这瓶德国进口的“无忧水”了解一下？

代购，一个随着全球化应运而生的职业，在化妆品行业尤为火热。Body Shop、RCMA、德国茜素斯（SANS SOUCIS）、Fenty Beauty、NARS等品牌未进入中国市场之前都曾在朋友圈和代购圈里大红大紫，通过海淘代购流入千千万万消费者手中。

在NARS进入中国的传闻还扑朔迷离的时候，来自德国的护肤品牌茜素斯（SANS SOUCIS）早已成立了中国分区，继续活跃在朋友圈和终端店里。

近日，德国茜素斯（SANS SOUCIS）中国区总部，广州巴登巴登化妆品有限公司透漏消息称，2018年德国茜素斯将在渠道方面持续发力，即将推出的“无忧代理”和“无忧加盟”模式亦是渠道扩张之利器，这也意味着茜素斯（SANS SOUCIS）这一不太为国人所知的德国经典护肤品牌将会加大进入中国市场的步伐，给中国消费者带来严谨的德国工艺体验。

79年历史的殿堂级品牌

茜素斯（SANS SOUCIS）一词意为法语“无忧”，与德国著名王宫园林无忧宫（Sans Souci Palace）出自一源。1939年，德国化工专业教授Walter Friedmann沃尔特·弗里德曼于无忧宫旁创办了他的第一家美容院及科研实验室，研发护肤产品，同时创立茜素斯SANS SOUCIS品牌。二战期间，沃尔特回到故乡德国巴登巴登，运用当地举世闻名的巴登巴登活泉水研发新品。

茜素斯创始人沃尔特·弗里德曼教授

“提起德国，可能很多人想到的是柏林和汉堡这些城市，其实巴登巴登是全球著名的温泉疗养胜地，被称为“欧洲的夏都”，很多名人政客都喜欢去这里度假。”广州巴登巴登化妆品有限公司总经理裴军介绍到。

巴登巴登德语意为“浸浴”，温泉浴的历史可以追溯到公元二世纪罗马帝国。据研究，巴登巴登活泉水中含有氟离子、氯化钠及多种矿物质成分，可以有效激活皮肤细胞，提升皮肤吸氧能力，进而改善血液循环，促进新陈代谢。

近现代以来，巴登巴登的温泉浴受到俾斯麦、维多利亚女王、俄罗斯沙皇亚历山大等多位著名政治人物和陀斯妥耶夫斯基、瓦格纳、拉姆斯等文学大师的喜爱，美国著名作家马克·吐温曾感叹：“在巴登巴登，5分钟后你会忘掉自己，20分钟后你会忘掉世界。”

德国巴登巴登的度假风情

德国茜素斯（SANS SOUCIS）的产品与巴登巴登活泉水密不可分。1970年，德国茜素斯SANS SOUCIS成为全球首家使用水溶性胶原蛋白的护肤品制造商，1986年推出备受瞩目的明星单品“无忧水”，一直畅销至今。1997年，茜素斯SANS SOUCIS取得巴登巴登活泉水独家使用资格，将含多种矿物质的活泉水作为品牌灵魂成分，融汇入茜素斯的全线产品之中，成为欧洲活泉护肤第一品牌。

著名的巴登巴登活泉水浸浴

品牌成立之初，创始人弗里德曼即以“做让全球女性无后顾之忧的护肤品”为宗旨，将品牌命名为茜素斯SANS（无）SOUCIS（忧虑）。而巴登巴登活泉水的应用不仅使德国茜素斯赢得了广大消费者的喜爱，行销至全球60多个国家，成就79年经久不衰的奇迹，更引来波斯女王索拉亚亲身前往，让自己沉浸在弗里德曼的“美丽之家”中。在德国本土数量庞大并忠诚的粉丝群俨然成为茜素斯品牌最佳代言人，下图中容光焕发的女士见到德国BCG集团董事长吴一挺先生时笑谈自己已经92岁并使用茜素斯产品近40年，足以盖过德国茜素斯品牌获得的一切荣誉！

源自德国的无忧工艺

2015年，中国东方资产管理有限公司全资收购德国化妆品位列前五的茜素斯品牌母公司德国巴登巴登（BCG）集团，随即成立中国区总部广州巴登巴登化妆品有限公司，并于2016年5月在第21届中国美容博览会（上海CBE）上举行入驻中国市场启动仪式。

“茜素斯虽进入中国市场但所有产品全部采用并会永远坚持德国生产，原装进口，德国BCG总部根深蒂固的严谨精神和领先尖端技术及丰富的生产经验将是茜素斯每一支/瓶产品质量和研发创新的坚实保障，中国方面只负责国内市场的营销，并结合市场需求对产品研发给予指导。”德国茜素斯中国区总部总经理裴军在接受记者采访时如是说。

广州巴登巴登化妆品有限公司总经理裴军

众所周知，欧洲的质量检验标准一向远高于其他地区，欧盟的《化妆品法规》堪称是世界上最严格的化妆品标准，许多国家的化妆品标准都是效仿并放宽过的版本。在这样的严格要求下，所有化妆品必须把数据提供给相关部门进行检测，并确保对环境、动物无污染。此外，欧洲生产的化妆品都会附有厚厚的说明书，详细标示产品的成分效果。据说，曾有消费者喝了洗发水后把生产厂家告上了法庭，因为该洗发水并没有标示“禁止食用”，于是输掉了官司。

德国巴登巴登集团总部

严谨的德国工艺

国内资本收购国外化妆品品牌并非没有先例，一些国外品牌被收购后会逐步把生产场地转移到国内，为的就是规避欧盟严苛的化妆品法规，导致生产出来的产品无法保证原有的质量。

可见德国BCG总部承诺并坚持使用天然原料、德国技术、欧盟标准、原装进口，无疑为所有关心质量问题的消费者打了一针强心剂。

由小众向大众迈进

2016就登陆了中国，德国茜素斯为什么要选择在这个时机扩大市场呢？或许这里的一篇数据分析可以得出答案。

根据凯度消费者指数《点燃“她消费”抢滩“颜值经济”》报告指出，天然健康、简单便利、快乐个性已经成为中国乃至世界女性的美妆诉求。

一方面，天然健康类产品越来越受到消费者欢迎，有45%的美国女性更偏好天然产品，28%的美国女性认为天然的产品更有效，活泉水、冰川水、花果油等纯天然成分成为流行风向；另一方面，随着生活节奏的加快，坐下来细细的画上一个小时妆对于参加工作的女性来说成了节假日的奢侈，使用更简单，可以节省时间的素颜霜和喷雾类产品成了2017年的爆款，将双重补水技术运用到明星产品“无忧水”、开发简单易用的“祛痘棒”的德国茜素斯在这一方面可谓得天独厚。

最后，现在的消费者更加追求个性和实用性，“大品牌就是最好的”观念已经过时，随着国外品牌越来越多进入中国，加上国际留学旅行产生的代购行业的发展，越来越多的小众进口护肤品进入国内消费者的视野，2017年国内市场小众护肤品的占比已达到67%。

此外，亲民的品牌定位也将成为德国茜素斯的优势。目前，德国茜素斯在国际上有十多个热门系列在售，其中的三款爆款产品无忧水（泉水海藻锁水原液）、清颜去角质酵素粉和被称为“祛痘棒”的洋甘菊祛痘修护液价格在在100——300RMB之间，是不少喜爱欧美小众化妆品消费者的心头好。

早期的茜素斯广告

未设立中国区总部之前，德国茜素斯“无忧水”主要通过代购被中国消费者熟知，成为海外代购的热门产品。登陆中国后，广州巴登巴登化妆品有限公司在单店试卖活动中，20天就销售了1000多瓶无忧水。与此同时，德国茜素斯2016年入驻天猫，线上的天猫旗舰店和海外旗舰店也在积累着人气。或许只待营销渠道一把恰到时机的烈火，就可以燎原之势在中国市场实现爆发式增长。

去年，以上海自由贸易区为首实行的进口化妆品备案制已经落地，天猫和京东等平台也纷纷开辟进口美妆会场，迎进大批国外美妆品牌，对于德国茜素斯来说，这无疑是进入国内市场最好的时机。而对于国内护肤市场来说，这个来自德国的殿堂级品牌，有望成为2018最有竞争力的黑马。