美妆+汉字=？ 羽西携新华字典给出了答案

最近美妆行业的跨界，可谓是玩得溜起。

一个月前，“菊花大佬”马应龙推出口红。而后999皮炎平也“迅速”地跨界美妆，推出了“爱时口红”，详情报道请戳《品牌扎堆跨界口红，但999皮炎平口红你敢擦吗？》。

近日，小C获悉，欧莱雅集团旗下中国高端护肤美妆品牌羽西，首度跨界国民文化IP“新华字典”，开启美妆与汉字的首次大胆碰撞，推出联名款新华字典迷你链条包。

与此同时，羽西还携手两位品牌大使鞠婧祎、文淇，推出有凤来仪限量版系列产品，以“她”字为始终，探索女字旁汉字背后的中国女性力量。

对于限量版的产品，心动的消费者或许不少，但对于羽西联合商务印书馆《新华字典》，推出一款勾起青春记忆的联名款包包，且传递出“以汉字起笔，诠释新时代的中国女性力量之美”的态度，却有更多超乎想象的消费者，心甘情愿为之买单。

这一点，我们从#新华字典出包包了#、#新女主义 反叛时间#的微博话题的热度以及评论中即可窥得一二。

△图源微博

截止发稿前，其阅读量分别为1.2亿、2983.1万。像“买它，假装很有学问”、“背上这个新华字典，你就是这个街最靓的崽”、“这个新华字典的红配绿我有一点点心动”、“想要”、“心动”等之类的评论更是数不胜数。

△图源羽西品牌官方微博

那么，除了勾起消费者的回忆，羽西与《新华字典》的碰撞还带来了什么呢？

TA用美妆与汉字的碰撞，诠释新“女”主义

“化力量为字，变传统为潮。”这是羽西品牌官方微博上的回答。

在羽西看来，谈到中国女性，就不可回避“她”字。比如，1919年五四新文化运动时，中国知名天文学家、教育家刘半农第一次提出，以“她”作为女性群体的人称代词。自此，一个女字旁，赋予了女性独立人称，而这个“她”字，也颠覆礼教，一写百年。

而今，羽西以“她”字为始，诠释更多女字旁汉字背后的中国女性新生力量。如“她”，因“也”遇“女”而为“她”，即“也”，有盲从，或趋同。平滑而清单，于句中不显。遇“女”。则为“她”。笃定而坚持，独立且不羁。

又如，“婍”，因“奇”遇“女”而为“婍”，即“奇”，极端的，罕见的。空有赞叹，不成美好。遇“女”，则为“婍”。聪慧智仁，勇敢而使人大开眼界。

△羽西品牌大使鞠婧祎

这恰与羽西品牌大使鞠婧祎“拼、闯、肆意、不服输”的态度相契合。拥有四千年美女之称的她，不仅勇于面对人生挑战，还一直努力磨练演技，用自己的实际态度和行动，证明自己，令人称“婍”。

△羽西品牌大使鞠婧祎“她”字相关视频

再如，“妙”，因“少”遇“女”而为“妙”，即“少”，数量小，年纪轻。不构成气势，不具备思想。遇“女”，则为“妙”。神奇而美好，微妙且高明。

△羽西品牌大使文淇

这恰与年少不无知的羽西品牌大使文淇契合。在其作品中，她是不屈、觉醒的女性意识，坚毅、独立的追梦少女。生活中，她是刚柔并济的灵气女孩，早慧且优秀的年轻演员。明亮有底蕴，“妙”女子是也。

△羽西品牌大使文淇“她”字相关视频

而除了用文字诠释新时代女性的力量之美之外，始终致力于为中国女性提供自然安全的护肤及美妆方案的羽西，还希望通过具有历史文化印记的高品质产品，帮助中国女性实现由内而外的美丽。

也正是因此，羽西联合两位品牌大使鞠婧祎、文淇推出了瓶身上有凤纹原型的有凤来仪的限量款系列产品。

据了解，该“国潮来了”有凤来仪限定款系列产品包括新生灵芝水、千露霜、虫草口红、四色眼影、灵芝气垫产品。

△羽西有凤来仪限量版系列产品

其中，在羽西官方旗舰店购买预售产品——羽西新生灵芝水，还能享受限量赠送《新华字典》迷你链条包的福利，目前定金50元，预售价360元的羽西新生灵芝水已预定6825套。

△羽西限量版新生灵芝水

从美妆与国潮的结合来看，羽西与《新华字典》的跨界，是希望通过“碰撞”的形式，诠释新“女”主义 的同时，挖掘出美妆与汉字这种经典文化的更多可能性。

国货崛起下，挖掘美妆与经典文化的可能性

国潮之风，愈演愈烈了。

昨日（即2019年8月14日），李宁发布中期业绩公告。据报告显示，截至2019年6月30日，李宁在六个月内实现了收入62.55亿元人民币，同比增长32.72%；公司权益持有人应占期内溢利7.95亿元，同比增长196.01%。

李宁在该公告中指出，收入较2018年同期上升32.7％，主要是通过有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合，李宁品牌的认同度显着提升，各渠道收入均录得较高的增长。

李宁在体育基因中添加“中国元素”，与羽西集古法智慧与摩登美学内外融合的打法类似。

近年来，羽西在欧莱雅集团“摩登中国美”的战略规划下，正一步步地在升级蜕变。这一点，我们从其去年推出全新高端线系列到品牌形象全面革新，进而收割了年轻消费者的青睐，即可得到佐证。

而今，羽西与国民级文化IP《新华字典》的跨界合作，则可以看成是文字与时尚，两个不同领域的相互融合。

当是中国第一部现代汉语字——《新华字典》，与诞生于1992年的中国本土化妆品品牌相遇，揭秘的不仅仅是“她”的神秘力量，更彰显出了美妆与汉字、时尚与经典、时间与文化，反叛与传承碰撞后的“化学反应”。

从产品的角度来看，新华字典似我们的“汉字”指导老师，正如，央视主持李瑞英曾说的那般，“我身边不离的一件法宝就是《新华字典》。有时候一些护肤品可以不带，但是我的包里必须装一本字典。”她表示，这既是为了避免播报新闻时有不会念的生僻字，也是让自己随时有位老师在身边。

而限量版的羽西新生灵芝水，则似中国女性消费者的“抗初老”护肤老师。据称，该产品萃取高于99%纯度的5倍浓度灵芝活性成分，28天细纹可减淡17%，肤色提亮19%，为肌肤注入新生能量的同时，助力现代中国女性展现其力量美。

如此来看，羽西与《新华字典》的跨界，实则是挖掘出了汉字与美妆碰撞背后的意义，即以“她”字为始，探索女字旁汉字背后的中国女性力量。

与此同时，TA也用羽西限量版新生灵芝水，恰到好处的道出了在“新女主义”时代下，中国女性消费者该如何“反叛时间”。

有人说：“美，是由内而外的力量。而这力量不是美妆就足够撑起的，还需要真正具有历史沉淀的中国文化支撑。”或许，这恰是品牌方，挖掘美妆与国潮结合的可能性方向之一。