400+淘宝神店、1000+新物种 这届淘宝造物节在“ZAO”什么？

为了在淘宝造物节上“造作”一把，

我和超好吃带着三位同事翘（chu）班（chai）了。

2019年9月20日周五上午10:00，

刚到开馆时间，

杭州锅炉厂外已经排起了长龙队，

站在队伍中，

看着门两边“解放想象力，年轻就要造”的对联，

我在想一个问题，

从供应“新奇特”到今年展现“新物种”，

淘宝造物节都在“ZAO”些什么？

这其中有关美妆的“脑洞”又是怎样的？

诸位不妨在C2CC传媒杭（zao）州（zuo）小分队的文章中找答案。

造体验:

互动式、沉浸式……你被吸引了吗？

据公开信息显示，淘宝造物节是针对年轻人推出的一个节日，首届于2016年开办。

在今年第四届的淘宝造物节上，除了首次启用了“双会场”的模式，（即主会场在杭州锅炉厂，有断桥时装秀及七天孤山非遗特展的分会场在西湖边。）以及将展期首次延长至14天之外，还有来自全球各地的400+家淘宝神店、1000+新物种来袭。

这让第二次参加淘宝造物节的“元老”——我和超好吃对本届造物节尤为好奇和期待。

△2019淘宝造物节断桥时装秀

于是乎，随着“长龙队”进场后，我和超好吃开始了兴奋地开启了打卡之旅。

本届淘宝造物节共有西湖非遗、科技、国风、潮流、艺术设计、美食，及入口旁的创造力广场等七大区域。

1.创造力广场的“ZAO”

在第一站创造力广场有饿了么火箭餐厅、兰蔻、闲鱼、哔哩哔哩、菜鸟裹裹、西子猫猫朋友圈、雪花啤酒、飞猪等外场展点。

△饿了么&中华航天博物馆——火箭餐厅：真上过天的长征二号F火箭残骸

△饿了么火箭餐厅：可以食用的筷子（图源网络）饥肠辘辘的我拿到筷子的第一刻就已经将筷子吃了，没来得及拍照（味道有点儿像狗粮

△以互动答题吸引逛展者参与的哔哩哔哩巨型扭蛋机：参与答题互动获得转扭蛋机会。

△创造力广场中央高20米，直径1.35米的“创造力火箭”

△西子猫猫朋友圈的新国风

△闲鱼循环工厂，循环是造物之源

2.沉浸感十足的兰蔻小黑瓶未知空间

其中，兰蔻小黑瓶未知空间的展馆，是我和超好吃花时间最多的打卡地。

作为淘宝造物节2019首席创造力首席创造力合作伙伴，与去年兰蔻的时空驿站大有不同，（去年相关报道请戳《年轻就要造？嗯，没毛病》一位95后的2018淘宝造物节观后感）今年的兰蔻小黑瓶未知空间，更具沉浸感、互动感，以及让人忍不住拍照的“造作感”。

尤为值得一提的是，为更具真实打卡体验感，进入兰蔻小黑瓶未知空间前，入展者会通过淘宝扫码领取一张身份证的同时，输入自己想要在兰蔻展馆流动显示的文字。

刷卡进入，即可接通周冬雨在“小黑瓶”电话亭里的来电，右手旁的“小黑瓶墙”及展馆内随处可见的小黑瓶陈列，据说连起来，可绕淘宝造物节一周。

馆内可尽情试用的体验区、互动游戏区、肌肤检测区、科普区等等，无一不吸引了逛展者的驻足。

不得不说，在“沉浸感、体验感、互动感”这一块，兰蔻总是拿捏的死死的。但也不难从中发现，其总体套路就是扫码——吸引逛展者参与互动——领取小礼物。

3.什么样的便利店？竟成了潮流汇聚地。

说到互动感，还有一家不得不提的个性十足的潮流聚集地——“中国第一网红”张大奕的Jude Vendue潮流便利店。

店内设立了品牌互动专区、打卡背景墙，从女装到家居再到美妆，从自有品牌到跨界联名，如BIG EVE张大奕芝麻街限定联名款小奶盖洁面、彩色甜品铺指甲油，BIG EVE张大奕烟酰胺香水身体乳……虽然东西有些杂碎，但你需要的它大概都有。

对于年轻人而言，可逛可玩可拍的“宝藏”便利店，且作为为数不多的有美妆的店铺，无疑是“网红”打卡地。超好吃本想在店铺外设置的椅子上凹造型拍照，但打卡人太多，无奈只能转战其他场地。

C短评:对于大多数参加淘宝造物节的商家来说，其主要目的是为品牌带去更多的曝光，提升其知名度。

这一点，从其一样的操作：关注店铺——抽奖/领取小礼品；拍照分享到社交平台集赞等形式中即可得到佐证。虽然达到了一定程度的吸引、宣传作用，但一样“俗套”的套路，不免会引起反感，所以，套路可以有，且用且“真心”。

造创意:

只有你想不到，没有他们“ZAO”不出

进入锅炉厂内的展馆后，我从现场年轻逛展者的口中听到了一些关键词，如“国潮、科技感、好玩、新奇、有创意、脑洞大、奇葩……”不难发现，时尚与传统的融合是2019年淘宝造物节的特点之一。

而且，它依旧是本着“年轻就要造”的精神，打造了酷的、潮的、萌的、美的……“新物种”。

正如淘宝兼天猫总裁蒋凡说的那般，“淘宝造物节是我们对淘宝上年轻创造力、特色商家生态的一场致敬。”

1.600岁故宫上新，星空系列美妆首发。

设计区域的入口右手旁就是故宫淘宝展馆。现场，此次600岁故宫上新——星光永恒·时空系列彩妆的首发，吸引了一波又一波年轻人的驻足。

据了解，除了灵感来自故宫博物院藏品铜镀金圆盘日月星昝的全新12色时空系列，店内还有凤来仪气垫霜、浮天沧海仙鹤口红，包含宫墙红、祭红、紫腚三种色号、包含胭脂红、郎窑红、美人霁三种色号的暗夜流光螺钿口红、暗夜流光故宫螺钿四色珠光眼影、暗夜流光故宫螺钿腮红，以及层波叠浪故宫高光等产品。

经过搜索，我发现，故宫淘宝的上新，不仅在线下这个展区吸引了一大波关注，线上“故宫淘宝来自故宫的礼物故宫博物院网店”相关产品也有一定的销量。如抢购价99元的暗夜流光螺钿口红月销3358件，与此前卖断货的销售“神话”相比，似乎不值得一提。

但其线下引流线上的营销玩法，以及将传统与时尚结合的态度确是可取的。

2.真香警告！香水店榴莲螺狮粉要来一碗吗？

在美食区，有很多放飞脑洞的产品，如茅台冰淇淋、火锅棒棒糖、黄金猪脑、人造肉，以及榴莲螺蛳粉等新奇食物。

当“重口味”的榴莲和螺蛳粉相遇，会擦出怎样的火花？

“臭到极致就是香。即臭+臭=闻‘香’而来。”这是ins风格满满的真香警告香水铺的回答。

据了解，榴莲螺蛳粉是真香警告香水铺推出的组合“新物种”，除了线下可以排队购买外，在线上淘宝搜索螺蛳粉先生即可进入马忠才旗舰店购买。

我看着面前排起的长龙队，无奈之下只能选择打开淘宝店，为爱吃榴莲和螺蛳粉的闺蜜下单。

3.年轻人的脑洞，真不是你能想象的。

不去过造物节，你永远不会知道年轻人的脑洞可以放飞到什么程度。

比如，淘宝打手的3D打印机、意念控制无人机、机械外骨骼等黑科技，以及淘宝国宝联萌与兵马俑、辽宁舰航母、长征火箭、敦煌等国宝IP的联名等等。

其中，在国宝联盟办事处的店铺中，你不仅不会看到居庸关长城与淘宝国宝联萌推出的长城双肩旅行包，还能看到淘宝国宝联萌与成都市川剧研究院推出的川剧变脸面膜。

据悉，该面膜从川剧中选取三个经典女性中提取灵感，一秒化身热情逐爱白素贞、温柔可人貂蝉、英气逼人穆桂英。

从创意上来看，该联名是颇具“噱头”和吸引力的，但从川剧淘宝店铺的评价来看，要做一个消费者心智品牌，除了设计、颜值等外在“内容物”之外，它在产品故事、产品品质等内在“内容物”上仍需多下功夫。

C短评:放飞脑洞的创意、日渐扩大的规模与更加丰富的品类背后，其实是淘宝造物节正成为一个“包罗万象”的生态体现。亦是一群想要把中国时尚推向世界的年轻人在努力的体现。

写在最后：下午三点，逛完淘宝造物节后，我发现我的手中拿了一小沓宣传单、购物券，手机上则关注了一堆店铺，真正有用和感兴趣的东西，却是少之又少。

但不可否认的是，从最初的72个青年造物间，到108家神店的“奇市江湖”，再到供应“新奇特”的200余家淘宝神店，以及今年的400+家淘宝神店、1000+“新物种”，每一年的淘宝造物节，都在努力展示年轻人的“脑洞”和想象力。

与此同时，将线上消费场景搬到线下，亦是在展示现代年轻人的消费趋势。虽然有时有些创意不那么尽如人意，但放飞想象力创“ZAO”的态度是值得学习的。