D&G重掌美妆业务，辱华风波后能否在中国市场发新芽？ | 一周鲜事

现在提起Dolce & Gabbana杜嘉班纳（下称“杜嘉班纳”），

鲜锋君脑袋里蹦出来的关键词是“筷子”“刻板印象”“辱华”等，

以及成都太古里杜嘉班纳店被“干”倒闭的消息。

本来好好一个奢侈品品牌，

硬给自己在中国市场作黄了。

近日该品牌又有了新动向，

据《金融时报》消息，

其将成立新公司自行开发美妆产品。

据杜嘉班纳预测，

其美妆业务在未来7年内可实现超过10亿欧元（约合人民币73亿元）的营收增长。

新的营收增长或来自于香水及护肤业务。

其计划推出售价更高的香水，

并开拓护肤品业务。

此前，

其美妆业务曾被宝洁与资生堂接手。

2015年7月，

宝洁将43个品牌打包出售，

其中就包括杜嘉班纳的香水业务。

1年后资生堂宣布拿下杜嘉班纳的香水及化妆品全球独家代理权。

资生堂旗下BPI将负责杜嘉班纳香水、护肤品、彩妆的研发、制造和分销，

双方的合作从2016年10月1日开始。

彼时杜嘉班纳的香水业务每年可贡献超5亿美元的销售额，

在宝洁22亿的香水业务中是最大的品牌之一，

势头强劲。

当时的资生堂表示，

希望在香水领域大展拳脚，

成为世界5大制造商之一，

可见对其预期之高。

据杜嘉班纳官网显示，

其美妆业务包括香水和美妆两大类，

品类涵盖面部、唇部、眼妆、指甲油和配件等品类。

其中香水产品更为消费者所熟知，

杜嘉班纳在1992年10月就推出了香水系列的第一款女用香水，

后陆续推出了男用香Pour Homme、

男性和女用香水By Dolce&Gabbana、

中性香水Light Blue、

女装香水The One等系列产品。

与香水相比，

其彩妆线显得比较小众，

华丽和精美的意大利风格可以对标GUCCI的彩妆线风格，

不过知名度却远不如其它一线奢侈品品牌。

此外，

在2018年发生的“辱华事件”也注定其后续在中国市场无法被消费者所接受，

其所有产品被中国主流电商下架，

至今鲜锋君在电商平台搜索品牌词条依旧显示没有搜索结果，

只有少数代购店在售卖或清货。

而此次杜嘉班纳宣布成立新公司，

重新接回美妆与香水业务，

与2021年资生堂宣布取消与杜嘉班纳有关香水、化妆品的开发、生产、销售合作有关，

双方合作协议于12月31日到期。

杜嘉班纳的彩妆、香水业务历经两度交接，

终于回到了自己的手中。

点评：由杜嘉班纳对美妆业务的营收增长预估，可以看出其发展化妆品业务的野心与期待，毕竟相较于其它一线奢侈品牌彩妆、香水都是“现金牛”一般的存在，杜嘉班纳的相关业务还有很大提升的空间。

并且，中国消费市场已经成为世界品牌的必争之地。据彭博社报道，杜嘉班纳首席执行官Alfonso Dolce表示，2021年杜嘉班纳在中国销售量同比反弹了20%，在此业绩下，杜嘉班纳大概率会重新冲击中国市场。但在辱华风波后，它采取怎样的发展策略，以及对中国消费者抱有多大的尊重与诚意将成为关键。

大刀阔斧再抛售，资生堂聚焦护肤打出“高端牌”

2月9日，

资生堂发布了2021年财报，

并发通告称将把“SHISEIDO PROFESSIONAL”等面向美发沙龙专业线护发剂、染发剂业务转让德国汉高集团。

据悉，

此次抛售包括将授权汉高公司使用SHISEIDO PROFESSIONAL这一商标；

将SUBLIMIC（护发）、PRIMIENCE（染发）、CRYSTALLIZING（烫发）、STAGE WORKS (造型)和THE GROOMING（男士）等其他品牌将转让给汉高。

日本的专业美发业务将由Shiseido Professional Inc. (SPI)负责运营。

资生堂将在SPI保留20%的股份，

为业务的发展继续提供支持。

据其财报数据，

资生堂此次出售的专业美发业务2021年全年业绩销售额为159亿日元（约合人民币8.77亿元），

营业利润为7.57亿日元（约合人民币0.42亿元）。

相关员工人数超过500人，

并具有深厚的研发实力，

对于想要大力发展专业美发业务的汉高来说，

有很大的助力。

而资生堂卖卖卖的节奏，

在近两年来已不为人惊异。

2021年6月，

资生堂集团将其面向大众市场的个人护理和美容业务出售给欧洲私募投资巨头 CVC Capital Partners，

包含珊珂、UNO和水之密语10个大众护理品牌。

双方合资运营，

成立菲婷丝。

（详情可戳《接手资生堂10大个护品牌，菲婷丝欲以匠心和发力海外市场出圈》）

2个月后，

资生堂美国子公司剥离了化妆品品牌Buxom、BareMinerals和Laura Mercier，

出售给美国私募基金Advent International（安宏资本）新成立的子公司AI Beauty Holdings Ltd.。

期间还结束了上述与杜嘉班纳的化妆品业务合作。

2022年初再接再厉，

宣布转让旗下大众线品牌Za姬芮以及专为中国市场推出的品牌泊美，

接盘方为美妆管理集团URUOI，

此笔并购预计在2022年3月达成，

截止目前，

资生堂已经抛售了近20个大众化妆品品牌。

这一系列操作，

都显示出资生堂锚定高端护肤的决心。

从财报数据看，

2021年资生堂在中国的销售额为151.41亿元，

同比增长16.5%。

并且中国市场的业绩占资生堂整体的比例特在不断提升，

由2019年的19.1%提升至2021年的26.6%。

毫无疑问，

中国仍是资生堂集团海外最大的市场，

并且中国与资生堂集团在日本本土的销售占比已几乎持平。

而资生堂的大众平价业务主要分布在亚洲地区，

又以中国市场为主，

在早期多数日韩品牌都以平价产品打开市场，

而现今中国市场国货崛起，

平价化妆品竞争激烈，

很难保证较好的利润，

所以对于资生堂而言，

面对最大的海外市场，

放弃中低端业务，

打出“高端牌”是战略发展需要。

点评：近年来，中国高端化妆品市场发展不断增速，在市场利好的环境下，爱马仕、华伦天奴、路易斯威登等国际奢侈品牌相继入局高端化妆品赛道，加上此前占据主要市场的海蓝之谜、娇兰、赫莲娜等国际品牌，使得我国高端品牌竞争越发激烈，资生堂未来面临的挑战也不容小觑。此外，在中低端开花的国货也将面临高端化的难题，争夺市场份额也变得更加艰难。