彩妆分支市场调查情况

彩妆行业从使用部位来分，可以分成颊部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及美甲用品等市场细支，从使用群体来分，可以分成大众型彩妆与专业彩妆（舞台彩妆）。本报告仅按使用部位分类进行调查分析：

　　一、颊部彩妆

　　颊部彩妆指运用于颊部的彩妆产品，包括脸颊、颧骨、鼻梁部位等，产品包括粉底、粉饼、修色保湿产品、腮红、古铜色化妆品、遮瑕产品等，但其中以粉底液、粉饼与腮红的销售为多。颊部彩妆的主要作用是是颊部肌肤显得保持青春自然、不显得油腻，掩盖颊部瑕疵，同时使颊部轮廓分明，2006年以来，功能性颊部彩妆一直保持植物草本的概念，不仅修饰颊部轮廓、掩盖瑕疵，其中含有的天然精华与精油成分，能够治疗粉刺并改善斑点。颊部彩妆的包装依旧是提倡便利性，便携式包装与嵌入式包装越来越多。

　　从报告数据分析可以看出：消费者诉求比例最高的是提升与紧致，防水两项功能，但与2006年盛行娃娃妆不同，2007年夏季以及秋冬季节，中国彩妆更注重肌肤透气清爽，因此，不堵塞毛孔的上升幅度较大，而防晒功能随着彩妆品护肤功能的不断实现，与2006年相比，也有较大幅度的上升，另外，多效合一的数据自2002年以来，一直稳定上升，说明消费者对彩妆具备多重功效的期望不断上升。

　　而清脂功能因消费者了解程度不高，更多的集中在不油腻的需求上，均匀肤色则随着消费者化妆水平的提高而略有下降，彩妆产品本身品质的提升，也满足了这个需求。

　　颊部彩妆色彩分析中，粉底和粉饼、散粉消费者诉求比例最高的色彩是象牙白色，分别占了66.12%和62.54%，胭脂产品中，比例最高的色彩是蜜桃红，占了47.18%，遮霞产品中，比例最高的是自然色，有54.69%的消费者选择。

　　二、唇部彩妆

　　唇部彩妆是指运用于唇部的彩妆产品。唇部作为整个面部活动量最大，表情丰富的部位，运用适当的唇部彩妆，能让唇部保持优美的线条，丰润、饱满具有光泽，使人保持自信与活力。也可以使人唇部在酷暑或者寒冬得到保护，防止皲裂和干燥。

　　唇部彩妆主要分为唇膏、唇彩、唇蜜、唇线笔等，其中唇膏的市场比例最大。根据调查样本的数据显示：71.38%的女性拥有唇膏产品，而将近30%的女性会随身携带唇膏。中国彩妆市场领导品牌美宝莲，自2004年以来，唇膏产品的销售额占其总产品销售40%以上，2007年更达到了44.31%。从整个唇部彩妆细分来看，唇膏2007年的市场份额依然是最高的，约占整个唇部彩妆的68.2%，唇彩、唇蜜的比例约为26.7%，唇笔、唇刷等其他产品占5.1%。

　　唇膏因为配方以及效果等因素，加上消费人群低龄化（需要多变及张扬）等原因，唇膏的增长速度远远低于唇彩的增长速度。2007年，唇膏的市场增长率为4.68%，而唇彩的增长速度为12.16%，在未来发展过程中，具有高度光泽与艳丽色彩的唇彩、唇蜜将取代唇膏成为唇部彩妆的主导分支。

　　另外，唇线笔与唇刷作为唇部化妆的有效补充，在唇部彩妆市场的比例虽然不高，但对专业性较强的特殊人士（演员、模特等）以及具备较高化妆知识和技能的消费者，需求量一直比较稳定而且保持增长。2007年，唇线笔等产品维持外观精致、小巧、便于携带的特点，而机制笔的发展速度也超过了木制笔。

　　唇部彩妆和颊部彩妆一样，与眼部彩妆有所区别。眼部彩妆依靠色彩取胜，而唇部、颊部彩妆因为接触部位相对比较敏感，因此，在配方与产品品质上具有较高的要求。

　　消费者对唇部彩妆的主要诉求还是唇部彩妆的基本功效，即保持唇部肌肤的丰润与水分，使唇部具有迷人线条。但对比2006年与2007年的数据，分析认为保养功效的诉求有明显的上升。也与彩妆整体市场功能多元化的趋势符合。

　　色彩分析上，唇膏诉求比例最大的是蔷薇紫，有68.53%的消费者愿意选择购买这款色彩的产品，而在唇蜜和唇彩产品，比例最大的色彩是草莓红，有44.65%比例的消费者愿意选择。
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　　三、眼部彩妆

　　眼部彩妆是指作用于眼睛周围的彩妆产品，主要是睫毛、眉毛与眼窝、眉角等部位。眼睛是心灵的窗户，但多数人的眼睛并不完美，或者细小，或者眼距过大（过小）、或者眉毛深浅不能符合美丽的标准，通过眼部化妆，使眼部轮廓清晰、色彩明丽。原先眼妆是专业人士的专利，但随着化妆品跨国企业对消费者的引导，眼影已经成为大众化的消费产品。在不少消费者心中，眼影与唇彩一样，成为一种心情的展示。

　　眼部彩妆主要产品细分包括眼影、眼线、睫毛膏、眉笔、眉粉以及眉刷、睫毛刷等辅助用品。其中，眉笔与睫毛膏的市场比例更大，因为熟练掌握眼部化妆技巧人数不多，眼影与眉粉的市场比例相对较小，更主要集中在专业人士与特殊场合上如婚礼、大型聚会上，大众市场的消费主要集中在25岁以下的年轻女性上。

　　2007年，中国眼部彩妆市场中，睫毛膏中，美宝莲、巴黎欧莱雅、夏奈尔、郝莲娜、安娜苏等品牌的市场份额相对较大，眼影产品中，雅诗兰黛旗下的MAC、芭比.布郎、资生堂旗下的ZA、佳丽宝旗下的KATE、以及VOV和CD的市场份额相对较大。

　　在上述分支中，睫毛膏的市场表现上升比较快，而眼线却呈现下降趋势，眼影的表现是稳中有升。

　　消费者对眼部彩妆比较关注的有四点，一是上妆卸妆的便易程度，现代社会的工作生活节奏很快，工作日不可能花费很多时间在化妆上，另外，不同场合的补妆也需要短时间完成，二是眼部化妆品的安全性，由于眼部肌肤比较柔嫩，而且纹理丰富，刺激性过强的眼部彩妆可能对肌肤产生伤害，三是眼部彩妆的防水性，在彩妆各大系列中，眼部彩妆是颜色最不接近肌肤原色的分支，如果，眼部彩妆的防水性能不好，极可能让爱美的女性遭遇尴尬和难堪，四是眼部卸妆清洗的简易性，部分眼部彩妆过于追求色彩与效果，导致凝厚，卸妆不易，使消费者倍感痛苦，因此，效果较好，而且容易清洗、刺激小的眼部彩妆将更受欢迎。

　　睫毛膏功效的消费者诉求变化不大，但浓密速干的功效诉求上升较多，主要因素是随着工作生活节奏的加快，消费者希望化妆的时间尽可能短，在短时间内达到理想效果。

　　四、美甲用品

　　美甲用品是指运用在手指、脚趾等部位指甲上的彩妆用品。“手被称为女人的第二张脸”，女性都比较重视手部保养，而夏季，裸露的脚趾也体现了女性的魅力。指甲作为体现个人卫生修养的细节，整齐、亮泽的形象不仅成为健康的象征，也容易使人产生愿意亲近的感觉。而随着彩妆消费年龄的逐渐降低，甲部用品也越来越成为使用者体现心情甚至表达欲望的用品。消费者往往将美甲（指甲保养）误认为修指甲。在大型商场，往往有一些摊位：一张桌子、两张凳子，一些指甲彩绘产品，成为“美甲经济”，但实际上，这些摊位的运营，不仅存在卫生得不到保证容易产生细菌感染的风险，而且，也将甲部彩妆庸俗化。真正意义上的美甲服务，不仅修护人指甲的美丽程度，而且在修护指甲过程中对一些穴位的按摩，能产生促进新陈代谢的作用。

　　美甲产品主要包括指甲油、甲部彩绘以及修甲工具等辅助器材。其中指甲油占据绝对的领导地位。

　　指甲油从使用后的光泽效果区分，可以分成亮光指甲油（即一般指甲油）、透明指甲油（会随着光线反射出光泽，如果冻般有透明感）、珠光指甲油（在特定光线下，呈现出轻盈的珠光效果）、炫光指甲油（不同的光彩下会产生不同的颜色，有霓红七彩的感觉）、雾光指甲油（像磨砂玻璃般的雾面质感）、亮片指甲油（指甲油中加入亮片或亮粉）。

　　指甲油因为其产品成分的特点，一般都含有一定的有毒性，而一些企业为了追求产品快干的效果，大量添加丙酮、乙酸乙酯等化学成分，不仅对人体产生危害，而且在物流过程中也存在事故隐患。消费者调查中，指甲油产品消费者关注的重点一是产品使用后的效果，比如坚韧有型、色泽亮丽，高效保护，体现心情与风尚等，另一个就是指甲油产品的安全性，“指甲油有毒”似乎已经成为消费者的共识，如有效改进指甲油的配方，提高安全性，降低对人体的危害，将成为指甲油产品一个非常好的卖点！