2020年1月9日晚，御家汇股份有限公司（证券代码：300740）收到深交所问询函，要求公司核实网红主播合作及推广模式等相关内容。

原来在2020年1月6日，御家汇曾于深交所互动易平台上对投资者作出的回复称，公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，未来将不断构建完善直播培训体系，努力打造自身网红IP。

鉴于近期网红概念股成资本市场炒作热点，比如引力传媒和佛山星期六鞋业股份有限公司涨幅分别达约173%和225%，御家汇此间多次提及网红概念，未免让人怀疑有主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等猜测。

的确，御家汇此前频遭股东“清仓式”减持，但在近期却历经了明显异动。

其自2019年12月27日起，股价便突然涨停，30日后成交量数倍增长，1月2日股价涨幅不大，成交金额竟高达4.3亿元，换手率近20%。就在收到深交所问询函的1月9日，御家汇还披露了原大股东（深圳创新投资、深圳红土生物）减持计划减持时间过半的进展公告。

另截至1月13日，御家汇股价更是于5分钟内爆涨超2%，截至13点27分，报价10.77元，成交1.33亿元，换手率为6.34%。

这些信息的确很容易导致他人高价买入后被套。由此，深交所要求御家汇就此说明，是否存在夸大与网红主播合作影响的情形，并按要求补充说明公司与网红主播的合作模式、合作内容，并提供相关证明材料，如涉及产品销售的，说明销售金额占公司营业收入比重及业绩影响情况，以及未来公司构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排。

从御家汇董秘与投资者互动的情况来看，头顶“A股首家IPO电商上市公司”光环的御家汇此前确与薇娅、李佳琦有过合作，但回复中却并未透露与合作条件、销售情况及业绩影响。

网红直播的确能使品牌在短期内快速提升传播声量，但这一合作形式并不能保证能完全转化为实际销售，毕竟直播翻车、数据造假的报道已层出不穷，品效合一并非常态。比如，与薇娅、李佳琦携手的“薇风”大水滴面膜的销售情况就不算乐观，且2019年御泥坊和小迷糊天猫旗舰店的销售整体亦呈下滑状态，御家汇能否通过打造自身IP达到预期销售还得打个大大的问号。