掘金敏肌抗老新蓝海，自然堂「胶原霜」上市 ！

敏肌市场已经走到了一个“既要又要还要”的十字路口。

“敏肌只能一辈子维稳修护？”

“敏感肌就不配抗老吗？”

“明明是更容易衰老的类型，但是抗老真的是举步维艰。”

2022年，我国敏感肌护肤市场销售额达到83.5亿元，同比增长1.75%。不过，消费者早已不满足于基础的修护和舒缓，抗衰、抗糖、抗氧化、美白、防晒等细分功效护肤的强大需求，正在倒逼敏肌赛道转向“修护+功效”的高维度竞争。

C2CC传媒在走访市场时也留意到，目前敏肌护肤市场以修护屏障产品为主，其中叠加“抗衰老”功能的商品增速较快，当中又以添加A醇、玻色因、多肽等成分产品更受消费者青睐。

今年9月，自然堂“敏肌专研抗老面霜”——自然堂胶原霜重磅上市。在当下新品频出、竞争激烈的全球敏肌抗老赛道，自然堂胶原霜如何以差异化核心竞争力，抢占敏肌抗老用户心智？

直击敏肌抗老难题

自然堂胶原霜问世

敏肌抗老有望成为未来增速最快的潜力赛道，但敏肌抗老难在哪里？

入局敏肌抗老之前，自然堂做了大量的消费者调研洞察，发现敏感肌更易陷入抗老死循环。究其原因：

一是本就脆弱的敏感肌自身已经问题多多，一旦受外部环境影响，更容易胶原断裂变性，加速衰老进程，让敏感肌愈损愈老，抗老难度大大增加；

二是，传统抗老猛药如A醇等只能通过损伤来刺激胶原再生，并不适合胶原网早已漏洞重重的敏感肌。敏感肌更需要胶原的根源补充式抗衰。

此外，消费者洞察还发现：敏肌屏障脆弱，对成分刺激反应强烈；大分子的抗老成分难以吸收，温和型成分抗老可能弱化；敏感肌基础薄弱，胶原易被氧化、炎症等侵蚀流失。此种原因导致敏感肌即使想要补充胶原来抗老，但“又不敢补胶原、补了又怕补不进、补进又怕流失”三大难题。

自然堂胶原霜便是在此背景下，专门针对「敏肌抗老」而研发并顺利上市的重磅新品。

据悉，它以100%人源化III型胶原和极地酵母喜默因为主要成分，且根据不同分子量的渗透程度，III型胶原用到了大小分子两种，打破了敏感肌胶原流失快、屏障持续受损、无法补进的困扰，实现加速敏感修护；同时，加乘直补婴儿胶原、100%人同源无需担忧敏感反复，达到了加倍抗皱紧塑的效果。

100%人源化III型胶原

专研成分组合实现敏肌倍速抗老

众所周知，皮肤衰老的本质是胶原蛋白流失。年轻的皮肤约由80%的I型胶原蛋白和约15%的III型胶原蛋白组成。I型和III型胶原蛋白是构成细胞外基质网状结构的主干，补充胶原比补充细胞外基质本身（玻色因等）更重要。

其中，有肌肤软黄金之称的Ⅲ型胶原，出生即是巅峰，在婴幼儿时期Ⅲ型胶原蛋白为主高达80%，成人后便流失速度远高于I型，且不可再生，是婴儿肌快速修复柔弹饱满的关键。这也意味着，突破逆龄实现超越性抗老的关键，在于成人不可再生的“Ⅲ型胶原”。

自然堂胶原霜正是以“100%人源化Ⅲ型胶原（大分子Ⅲ型胶原+小分子Ⅲ型胶原）”为核心成分，实现精准修补源头，敏肌倍速抗老。

修护级的大分子Ⅲ型胶原蛋白可以加速修护肌肤损伤；且能有效抑制炎症因子56.64%；6小时就能修敏褪红。

在速修屏障的同时如何速补胶原、回弹胶原网？自然堂选择了小分子Ⅲ型胶原。据了解，5Kda纳米级小分子Ⅲ型胶原，可以透皮直补，以8倍渗透速度到达肌底，快速填补胶原、紧密回弹。

这也是一般抗衰成分达不到的功效。譬如A醇、胜肽，虽然渗透性较好，能够促进细胞增殖，但在胶原表达上只能分泌Ⅰ型，且无法促细胞修复、细胞粘附，消炎舒缓；玻色因虽能起到消炎舒缓功效，但也做不到促细胞增殖、细胞粘附。

此外，自然堂胶原霜还添加了伽蓝集团独家专利成分极地酵母喜默因™，能够促进胶原内生+67%，给肌肤加倍增弹力。

不难发现，双重100%人源化Ⅲ型胶原+极地酵母喜默因，“双重胶原、三重作用”的注入，为自然堂胶原霜筑牢了差异化的核心竞争力。

卓越功效验证

实力领跑敏肌抗老赛道

凯度中国曾对外披露，敏肌抗老市场，已呈现抗老理性化、抗老科学化和抗老复合化趋势。

在抗老理性化上，敏感肌人群不再追求一剂“猛药“，而是越来越关注温和高效抗老的产品，与此同时，敏感肌抗老护肤品需追求创新科技，主打优质原料。

在抗老科学化上，敏感肌人群追求专业化、科学化的抗老护肤品。敏感肌人群更看重品牌科研能力，有力的人体功效检测数据也成为敏感肌人群选择产品的有力依据。

自然堂胶原霜功效数据显示，该产品能够实现6H修敏, 淡化法令纹13.17%,  淡化嘴角纹100%认同、轮廓提升96.8%认同。7天淡化8大细纹的卓越淡纹数据也为胶原霜抗老功效增加了可信认证。

面对持续扩容的敏肌市场，以及未被完全满足的庞大的“屏障+抗老”需求，自然堂胶原霜凭借优势成分、专研配方，以及依托伽蓝集团强大的科研背书，势必将在敏肌抗老专研领域中掀起一波高潮，并占据一席之地。